@misc{Sawińska_Agnieszka_Zmiana_2011,
 author={Sawińska, Agnieszka and Woźniak, Ryszard},
 year={2011},
 rights={Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)},
 publisher={Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu},
 description={Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics; 2011; Nr 157, s. 135-146},
 language={pol},
 abstract={Ważnym elementem marki w przypadku przedsiębiorstw świadczących usługi jest ich nazwa, która nie tylko stanowi podstawę tożsamości marki, ale i wpływa na wizerunek przedsiębiorstwa i jego produktu. Coraz więcej przedsiębiorstw funkcjonujących na rynku turystyki uzdrowiskowej decyduje się na zmianę wizerunku przez zmianę nazwy, czyli tzw. rebranding. Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów dotyczących zarządzania marką, a zwłaszcza zmiany nazwy w przedsiębiorstwie uzdrowiskowym „Węgiel Brunatny” (obecnie Centrum Zdrowia i Relaksu „Verano”). W części pierwszej artykułu przedstawiono zagadnienia teoretyczne dotyczące nazwy marki. W części drugiej scharakteryzowano badane przedsiębiorstwo i opisano proces zmiany jego nazwy. W części trzeciej przestawiono wyniki badań ankietowych odzwierciedlające m.in. ocenę nowej nazwy.},
 title={Zmiana nazwy przedsiębiorstwa uzdrowiskowego na przykładzie centrum zdrowia i relaksu „Verano” w Kołobrzegu},
 type={artykuł},
 keywords={marka, zmiana nazwy przedsiębiorstwa, przedsiębiorstwo uzdrowiskowe},
}