@misc{Nikodemska-Wołowik_Anna_Maria_Polskie_2016,
 author={Nikodemska-Wołowik, Anna Maria and Gierczak-Grupińska, Katarzyna},
 identifier={DOI: 10.15611/pn.2016.460.19},
 year={2016},
 rights={Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy},
 publisher={Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu},
 description={Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics, 2016, Nr 460, s. 211-219},
 language={pol},
 abstract={W niniejszym artykule podjęto próbę przedstawienia wybranych najistotniejszych wyników ogólnopolskich empirycznych badań własnych, zrealizowanych w 2015 r. Dążono do wypełnienia luki poznawczej, dostrzeżonej w dotychczasowych publikacjach, poświęconych problematyce rodzinnej przedsiębiorczości. Skoncentrowano się na ustaleniu, jak nabywcy indywidualni postrzegają polskie przedsiębiorstwa rodzinne i ich ofertę. Zwrócono uwagę na dynamikę postaw interesariuszy zewnętrznych wobec tych podmiotów, coraz wyżej ocenianych i docenianych. Działania przedsiębiorstw rodzinnych z zakresu komunikacji marketingowej, ukierunkowane na eksponowanie rodzinnej tożsamości, uznano za niespójne i wymagające usprawnienia. Zaproponowano narzędzia mogące przyczynić się do poprawy ich rozpoznawalności, a tym samym – do wzmacniania przewagi konkurencyjnej},
 title={Polskie przedsiębiorstwa rodzinne – przełamanie stereotypów},
 type={artykuł},
 keywords={przedsiębiorstwo rodzinne, interesariusze, konsumenci, tożsamość przedsiębiorstwa, family enterprise, stakeholders, consumers, firm’s identity},
}