Tytuł:

Merchandising rules for shelf space allocation with product categorization and vertical positioning

Tytuł publikacji grupowej:

Informatyka Ekonomiczna = Business Informatics

Tytuł odmienny:

Zasady przydzielania produktom miejsca na półkach sklepowych z uwzględnieniem kategoryzacji produktów i pozycjonowania pionowego

Autor:

Czerniachowska, Kateryna ; Subbotin, Sergey

Temat i słowa kluczowe:

retailing ; decision making ; merchandising ; shelf levels ; Brand awareness ; sprzedaż detaliczna ; proces decyzyjny ; miejsca na półkach ; świadomość marki

Opis:

Informatyka Ekonomiczna = Business Informatics, 2021, Nr 1 (59), s. 34-59

Abstrakt:

Visual merchandising is assumed to be the main component of retailing; the significance of it is highlighted by academics and practitioners. This research focused on the in-store merchandising strategy of product allocations and describes the relations between such tactics and customers’ perception of store layout, traffic direction, brand awareness, and the appropriate assigning of products to shelf levels, based on their brand as well as price. For retailers, this study provides an overview of incorporating different merchandising tactics into a shelf space allocation model which is applicable at stores selling branded and popular 35fast-moving products. The authors carefully adapted the product allocation approach on the planogram, as well as the way in which products could be placed on different shelf levels. This model satisfies the retailers’ goals and may have a significant effect on sales. Thus, the study provides essential insights into the influence of other products, such as complementary, substitutable and clustered ones, in the assortment range

Wydawca:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Miejsce wydania:

Wrocław

Data wydania:

2021

Typ zasobu:

artykuł

Identyfikator zasobu:

doi:10.15611/ie.2021.1.02

Język:

eng

Powiązania:

Informatyka Ekonomiczna = Business Informatics, 2021, Nr 1 (59)

Prawa:

Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy

Prawa dostępu:

Dla wszystkich zgodnie z licencją

Licencja:

CC BY-SA 4.0

Lokalizacja oryginału:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu