Title:

Marketingowa strategia produktowa obiektu dziedzictwa kulturowego – product mix zabytku

Creator:

Szromnik, Andrzej

Contributor:

Sobocińska, Magdalena. Redakcja

Subject and Keywords:

marketing dziedzictwa kulturowego ; marketing organizacji non profit ; strategia produktu ; marketing mix ; marketing w instytucjach kultury

Description:

Szromnik, A. (2023). Marketingowa strategia produktowa obiektu dziedzictwa kulturowego – product mix zabytku. W: M. Sobocińska (red.), Konsument i rynek – Badania marketingowe – Strategie i działania marketingowe. Księga jubileuszowa z okazji 50-lecia pracy twórczej prof. zw. dr hab. Krystyny Mazurek-Łopacińskiej (s. 466–484). Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.

Abstrakt:

Opracowanie jest fragmentem większego projektu naukowo-badawczego dotyczącego strategii marketingowych obiektów dziedzictwa kulturowego. Autor skoncentrował uwagę na jednej z podstawowych kwestii teoretyczno-koncepcyjnych, mianowicie na strategii produktowej obiektów zabytkowych. Opierając się na klasycznej koncepcji trzech poziomów produktu Levitta, przedstawił własne ujęcie struktury produktu – oferty obiektów dziedzictwa kulturowego jako skumulowanej wartości (użyteczności) będącej źródłem satysfakcji odpowiedniej grupy klientów. Na tym tle, w charakterze rozwinięcia popularnej koncepcji product mix, zaproponował własne ujęcie modelowe, czyli model ICS (Interior, Construction, Surroundings) oraz model PIPE (People, Ideas, Physical Complex, Events).

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Place of publication:

Wrocław

Date:

2023

Resource Type:

rozdział

Resource Identifier:

doi:10.15611/2023.65.7.33

Language:

pol

Rights:

Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy

Access Rights:

Dla wszystkich zgodnie z licencją

License:

CC BY-SA 4.0

Location:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu